Een duwtje in de goede richting
Minister Edith Schippers van Volksgezondheid, Welzijn en Sport haalt een streep door de Postbus 51 campagnes over gezond leven. Volgens het NOS Journaal van 25 mei vindt de minister de filmpjes...
View ArticleWat voegt het toe aan mijn leven?
Mobiele applicaties maken het mensen mogelijk om hun dagelijkse gewoonten en gevoelens heel precies te analyseren. Quantified Self is een ontwikkeling die binnen de gezondheidszorg veel aandacht krijgt...
View ArticleVergeet human interest, benadruk brede relevantie!
Veel onderzoek heeft al aangetoond dat de manier waarop een boodschap wordt geframed effect heeft op de meningen van mensen. Dergelijk onderzoek concentreert zich meestal op de berichtgeving in het...
View ArticleClik here to view.
Gemeente nodigt Amsterdammers uit grofvuil op straat te gooien: “Dacht ‘t niet”
“Grofvuil op straat”. “Afval naast de container”. Je zou het niet verwachten, maar dat is de boodschap die de gemeente Amsterdam de laatste tijd breed in de stad verspreidt. Op tientallen abri posters...
View ArticleWat maakt online content viraal?
Content die online viraal gaat, is dat zoiets als snipverkouden zijn? Je weet niet wanneer, hoe of waarom het je overkomt? Hoewel nog lang niet alles duidelijk is over de werking van viraliteit, blijkt...
View ArticleNextopia marketing: De belofte verkoopt zichzelf
We leven in een verwachtingenmaatschappij. Dat is de centrale boodschap van Micael Dahlén in zijn boek ‘Nextopia: Leven, liefde en zaken in de expectations society’. De ‘rock-’n-roll’ professor maakt...
View ArticleSchadelijk optimisme
Bijna iedere dag neem ik mij voor sommige dingen in de toekomst heel anders te doen, bijvoorbeeld vroeger naar bed te gaan, vaker nee te zeggen en minder stompzinnige series te kijken. Net zo vaak stel...
View ArticleInteractieve en persoonlijke online politiek
Vaak wordt gedacht dat politieke communicatie en persuasieve communicatie of reclame gescheiden werelden zijn. Staat in de communicatie van de politieke partij de kiezer centraal, voor veel bedrijven...
View ArticleOnline review management: Misleiding van de consument?
Bedrijven en marketeers zijn zich al lange tijd bewust van de impact die mond-tot-mondreclame kan hebben op productattitudes en aankoopgedrag van consumenten. Wanneer consumenten op zoek gaan naar...
View ArticleHet curieuze effect van slogans
Merken roepen allerlei associaties op. Het merk Aldi zal door veel mensen geassocieerd worden met goedkoop en Miele zullen velen juist koppelen aan een hoge kwaliteit. Deze associaties kunnen ontstaan...
View ArticleDe kwelling van keuze: positieve invloed op aankoopgedrag
Stel, u bent van plan om een nieuwe dvd-speler te kopen. Dan kunt u de Philips dvd-speler kopen die u al langer op het oog had of u gaat toch eerst op zoek naar alternatieven. Hoe beïnvloedt het feit...
View ArticleDuurzaam en gezond leven: een berenjacht
Het voorleesboek ‘We gaan op berenjacht’, een recente klassieker uit 1989 van Helen Oxenbury en Michael Rosen, vertelt in tekst en prent hoe vier kinderen met hun vader op berenjacht gaan. “Wij gaan op...
View ArticleHoe biologische claims dik maken
In de supermarkten zijn steeds meer biologische producten verkrijgbaar. Dat is mooi, maar is het ook zo goed voor de lijn? Volgens recent onderzoek niet. Consumenten hebben namelijk onterecht gezonde...
View ArticleHumor bij reclame: de weg van de minste weerstand?
In een competitieve markt zoveel mogelijk potentiële klanten bereiken: voor bedrijven een uitdaging aangezien consumenten vaak niet erg open staan voor hun verkooppogingen. Recent onderzoek biedt...
View ArticleZorgen Facebook likes voor meer donaties en verkopen?
Facebook en andere sociale media hebben het voor veel consumenten mogelijk gemaakt om snel en makkelijk een goed doel, een overheidscampagne of een merk te steunen. Een leuke reclame liken, twitteren...
View ArticleOh buurman, wat vindt u nu?
Wie een reclameblok ziet, zal meestal niet direct naar de supermarkt rennen om de producten aan te schaffen die hij zojuist voorbij heeft zien komen. Wie wordt er immers nog beïnvloed door reclame in...
View ArticleBelofte maakt schuld
In branding wordt veel aandacht besteed aan het creëren van merkproposities en het maken van (merk)beloften. Zo belooft Interpolis glashelder te communiceren, de Efteling verwondering en de...
View ArticlePlacebo-effecten in marketing
“Wat een lage prijs! Dan zal de kwaliteit ook niet veel soeps zijn.“ Dat consumenten bij een lagere productprijs automatisch een inferieure kwaliteit verwachten, is de afgelopen jaren veelvuldig...
View ArticleGezondheidsvoorlichting aan laaggeletterden
Nederland telt anderhalf miljoen laaggeletterden. Een omvangrijke groep mensen die moeite heeft met lezen en schrijven. Voor communicatieprofessionals is het een grote uitdaging om succesvol te...
View ArticleKoek van één deeg: ouders en kinderen als marketingdoelgroep
Kindgerichte marketing ligt al langer onder vuur. Volwassenen vinden vaak dat consumenten die (nog) geen goed ontwikkelde reclamekennis en -weerbaarheid hebben, zoals kinderen, geen reclamedoelgroep...
View Article
